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与受众或客户细分不同聚类使用数据科学来进行更精确且始终更新的分组。此外该技术还允许进行细分考虑更复杂的变量例如动机或兴趣。公司使用聚类来了解他们拥有什么类型的受众并能够据此制定有效的营销和销售策略。为了开始聚类必须拥有一个丰富的数据库其中包含有关用户及其与品牌互动的信息。数据越多且质量越高可以通过此技术创建更好的组。